《我叫MT》千万用户的背后 巨资投入电视广告方案值得么

　　上周，湖南卫视《我是歌手2》总决赛吸引了全国数亿观众的目光。而穿插其中的一条来自卓越游戏《我叫MT》的手游广告也引发了业内一片热议：在电视节目中做手游广告，是否值得其他厂商学习借鉴呢?

　　卓越游戏：1200万竞标“天价广告”

　　据湖南卫视相关负责人透露，第二届《我是歌手》广告赞助中，除了“立白”以2.35亿巨资获得了独家冠名权外，其他招标企业也以600-1000万元不等价格获得了其他广告位的展示。而本次卓越游戏《我叫MT》在总决赛期间2-3次，由此推算出其中广告投放成本不菲。

　　说到本次卓越游戏重金投放《我是歌手》，已不是该公司第一次涉及电视营销。早在2013年，卓越游戏便已与湖南卫视、江苏卫视、天津卫视等多家电视台达成合作，先后在“快乐大本营”、“天天向上”、“非诚勿扰”、“金鹰剧场”等节目中“包断”投放广告;在不久前“都教授”出席的《最强大脑》节目中，也再次出现了《我叫MT》广告片。

　　无论是此次“千万天价”竞标《我是歌手》广告，还是此前的“包断”投放，卓越游戏如此坚持的背后，到底收获多少?

　　卓越游戏收获之“名”：5400万的巨大影响力

　　相信不少精通营销的朋友都知道，对于“电视广告”来说，最直观的回报便是“品牌效应”。但是这个“品牌”在手游之中又有多大的影响力呢?

　　笔者在搜索引擎中输入“我叫MT电视广告”相关词组，发现其检索量高达5400万。值得一提的是，在大量检索信息内，除了包含各大媒体对我叫MT的相关报道外，在“百度贴吧”、“微博”、“人人网”等大众平台上，大量用户也对“我叫MT电视广告”产生激烈讨论。

　　卓越游戏收获之“利”：四月净增千万注册

　　“电视营销”不仅为卓越游戏带来了良好的口碑和品牌知名度，同时也为卓越游戏带来了丰富且精准的用户：据卓越游戏内部透露，自2013年11月卓越游戏开始“包断”投放广告至今，《我叫MT》IOS、安卓、PC、WP四大平台累计新增注册达到1000万，平均每月新增注册300万。在如今手游圈内，一款寿命超过一年的产品还能保持“每月新增300万注册”的态势实属不易，而“电视营销”所带来的积极坐拥绝不容小觑。

　　当大部分厂商还在挤破头“挖”传统渠道，纠结一个用户成本控制在在10块1还是10块2的时候，卓越游戏已经悄然在“电视营销”上越走越远了。